AURAÉ: Skincare-Marke und Verpackung
Ein Skincare-Branding-Konzept, das klinische Klarheit mit warmer Regalwirkung verbindet, durch matte schwarze Flächen, kräftige SKU-Farben und Nachhaltigkeitssignale.
AURAÉ ist ein Skincare-Branding- und Verpackungskonzept rund um die Zeile "Gentle care, clear skin." Das Projekt entstand aus einer Lücke zwischen klinischem Minimalismus und verspielter Pastell-Skincare. Ich habe die Marke ruhig, inhaltsstoffbewusst und inklusiv positioniert, mit Verpackungen, die Wirkstoffe, Produktnutzen und Materialclaims schon aus Regaldistanz klar lesbar machen.
Markenkern
Das Markensystem ist um die Claims aufgebaut, die in dieser Kategorie Orientierung geben: vegane Formeln, cruelty-free Positionierung, dermatologisch getestete Vertrauenssignale und materialbewusste Verpackungscues. Statt weiche botanische Klischees zu nutzen, setzt das visuelle System auf mattes Schwarz als wissenschaftlich wirkende Basis und klare Farbbänder zur Trennung der Produktfamilien. Das Ergebnis soll klar und kompetent wirken, ohne kalt zu werden.
Produktsystem
Die Produktlinie ist als tägliche Routine aufgebaut, nicht als Sammlung einzelner SKUs: Reinigung, Hydration, Schutz und gezielte Treatments. Die Namen verbinden technische Klarheit mit sensorischen Begriffen, zum Beispiel Hydra+ Hyaluronic Serum, Silk Shield Daily SPF 30, Bright-C Radiance Serum und Olive Guard. Großer Produktname, Wirkstoffanteil und Benefit-Zeile bilden eine wiederholbare Hierarchie über Flaschen, Tuben und Kartons hinweg.
Nachhaltigkeitssignale
Die Verpackung behandelt Nachhaltigkeits- und Materialhinweise als Teil des Label-Systems. Claim-Zeichen für vegane Formeln, cruelty-free Testing und PCR-Material sitzen im selben visuellen Rhythmus wie die Produktinformation, damit das Konzept Verantwortung kommuniziert, ohne die Frontseite mit Badges zu überladen.
